2013年，小米創始人兼董事長雷軍與格力電器董事長董明珠高達10億元的“5年之約”眼看就要到期，兩者在為銷量努力的同時，都進入瞭對方擅長的領域。繼董明珠做手機後，雷軍也要推出一款小米空調瞭。
據悉，近日小米的一款“米傢全變頻空調”的產品出現在國傢3C質量認證的名單中，代工制造商是長虹電器。小米表示，未來可能會有更多型號的小米空調產品面世。而此次長虹為小米代工的空調也隻有部分型號。
小米、格力“跨界台中月子中心比較之爭”
事實上，這並不是小米首次佈局空調業。早在2014年12月，雷軍就加快瞭智能傢居的佈局。彼時，小米雷軍與格力董明珠借著賭約一台中月子中心費用事還處於針鋒相對之際，小米科技斥資12.66億元入股格力的競爭對手美的集團，並宣佈將在智能傢居及其生態鏈、移動互聯網業務領域進行多種模式深度的戰略合作，並對接雙方在智能傢居、電商和戰略投資等領域的合作團隊。
2015年，小米和格力都進入對方的領域。一方面小米聯合美的和奧克斯分別推出瞭“i青春智能空調”和“極客空調”。另一方面，格力也在這一年推出格力手機1代。不過雙方當年都未能在彼此的領域中翻出浪花。“小米空調”市場表現平平，格力的手機更是因為量產問題不瞭瞭之。
而小米和這兩傢企業更是未有新的產品進展，合作也徹底流產。至於原因我們不得而知，但我們可以從過去兩年空調市場表現和兩傢企業都是空調主業看出些端倪。
以2015年上半年為例，數據顯示，2015年上半年空調市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。在彩電、冰箱、台中產後之家推薦洗衣機、空調、冰櫃五大傢電品類中，是惟一的負增長品類。受市場環境影響，初出茅廬的“小米空調”表現不佳也在情理之中。此外，美的與奧克斯又都是以空調為主業，小米涉獵傢電市場，顯然也觸及美的與奧克斯“底線”，合作並未深入也可以理解。
因何再次涉獵空調市場?
那麼，有瞭前兩次不算成功的經歷，小米為什麼還要涉獵空調市場呢?筆者整理瞭以下幾點原因，或許可以給雷軍此舉做出解釋。
第一， 從小米本身來看，這幾年小米陸續推出電飯煲、凈水器、空氣凈化器、激光投影電視、掃地機器人等傢電產品，涉足傢電領域的意圖明顯。而且小米在這些領域也有瞭點成就，在今年1月的小米年會上，小米科技聯合創始人、小米生態鏈負責人劉德公佈瞭小米生態鏈最新的數據。在當時年銷售額就超過10億元人民幣的已經有三傢，其中智米科技研發的小米空氣凈化器，年銷量更是高達200萬臺，成為國內凈化器市場銷量排名中的第一位。
第二， 從合作對象來看，本次小米選擇與長虹合作也能夠增加其空調的成功幾率。
一方面，如上文所述，美的和奧克斯不可能為自己培養競爭對手，但和長虹則沒什麼這方面的顧慮。長虹集軍工、消費電子、核心器件研發與制造為一體的綜合型跨國企業集團。雖然長虹也有空調業務，但相比美的和奧克斯這種將空調作為主營業務的企業不同，長虹的制造業務也是其看重的。長虹選擇與小米合作，兩傢一起賺錢，算的上是“力往一處使”與前兩次的嘗試顯然不同。
另一方面，這也不是兩傢公司的第一次合作。據瞭解，小米的空氣凈化器，其實有兩傢代工廠：一傢是日資企業，一傢就是中國長虹。此前，雷軍還在公開場合誇過長虹的制造能力不比另一傢世界級工廠差。有瞭第一次愉快的合作，再次牽手顯然更有合作經驗。
第三， 從市場環境來看，小米選擇再次進軍空調行業的時機正是空調銷量回升之際。拖今年高溫天氣的福，今年空調市場一片大好。據中商產業研究院大數據庫顯示，2017年5月，全國空調產量1870.6萬臺，同比增長24.6%。在產量方面：1-5月，全國空調產量8252.3萬臺，同比增長19%。2017年以來，國內空調累計產量增速持續“兩位數”增長。
第四， 空調市場或許還有利可圖。業內人士預測，2017年制冷空調產業總體會保持穩定增長的勢頭，細分行業來看，無論從內銷和出口，傢用空調、商用冷櫃、空氣源熱泵、多聯機等產品將保持較高的增速，其中，空調產銷將上升到1.2億臺以上的新臺階，庫存也會相應增長。除此之外，隨著人們生活水平的提升，人們追求舒適的特點，也會讓越來越多傢庭安裝空調。因此，有市場上升空間的市場會得到小米的“窺視”也就不難理解瞭。
想分羹不容易
說完小米進軍空調界的原因後，我們在說回小米和格力的跨界之爭。對於小米雷軍殺入董明珠空調賽道，格力表示：“歡迎競爭，但想分羹沒那麼容易。”
目前來看也確實如此。首先，格力、美的雙寡頭占據近7成市場份額的空調市場，小米想要實現空調台中產後照護介紹市場的“變天”，確實有些難。按照ZDC消費調研中心的統計數據，中國市場空調占有率方面，格力以44%占據榜首，隨後是美的和海爾。很顯然，目前空調行業寡頭壟斷的競爭態勢已然形成，小米想要有更大的表現，肯定不容易。
其次，與小米有“宿怨”的格力也是小米在空調行業生存下來的最大阻力。要知道，空調是格力的絕對主業，格力為瞭在空調行業有絕對優勢，利用數萬項空調專利，已經先後多次起訴美的、奧克斯等空調企業。而格力也極有可以“故技重施”，用專利優勢找小米的“麻煩”。
最後，小米畢竟是空調行業的“新手”。在缺乏自己的空調工廠和售後服務體系的情況下，想要得到更多用戶的認可，更不容易。
當然，小米也並不是完全沒有優勢。眾所周知，以性價比著稱的小米，不管進入哪一行業都帶來瞭“顛覆性”效果。此次，因為小米的進入，空調行業不僅會迎來新動能，或許也將迎來一場價格戰。
至於最後，小米究竟能不能再次“挑動”新的市場，我們還是拭目以待。
台中坐月子中心推薦
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章標籤
全站熱搜
留言列表
