“叮叮當，叮叮當，鈴兒響叮當……”這幾天，走進首府的商場、超市、飯店，都能聽到這首熟悉的聖誕樂曲。雖然還沒有到12月24日晚平安夜、12月25日聖誕節，但濃濃的“聖誕味兒”已經彌漫開來，商場內高大的聖誕樹掛滿瞭五彩斑斕的裝飾品，各種促銷活動如火如荼；超市內關於聖誕節的帽子、掛件、貼紙、玩具等商品都被擺在最顯眼的位置；飯店準備瞭各種精美的聖誕套餐並送上小禮物；花店也特別制作瞭突出紅白綠三色的聖誕花束；影院、KTV更是成為很多年輕人聖誕節慶祝狂歡的必選地……商傢們摩拳擦掌迎接“聖誕大餐”的隆重開啟。
聖誕禮品人氣旺
聖誕節是西方國傢一年中最為隆重的節日，相當於中國的春節。然而，隨著經濟的發展和商傢的推波助瀾，讓這個洋節日的氣氛在東方也愈來愈濃烈。一些具有聖誕節特征的聖誕樹、聖誕老人及相關物品也早已熱銷，這個節日可謂讓商傢賺得盆滿缽滿。
12月22日，記者走進位於錫林南路的凱德MALL商場，這裡到處洋溢著節日的氣氛，幾乎每傢品牌店門口都擺放著聖誕樹，或是在門窗上貼著聖誕老人頭像及其他聖誕物件，就連商場裡播放的也是聖誕快樂的音樂，走進商場仿佛置身於聖誕“王國”。在二樓超市門口，首先映入眼簾的是聖誕老人、聖誕樹以及聖誕相關物件，特別是一個台中市月子中心身高與成人相符的聖誕老人站立在門口，手捧薩克斯，定時一邊吹薩克斯一邊扭動著身體，吸引很多到超市購物的人駐足觀看，拍照留念，尤其是孩子們特別喜歡，有的孩子與聖誕老人一起舞動。據負責銷售聖誕飾品的孟女士介紹，早在12月初，商傢就將聖誕節相關物品擺放在顯眼位置，供消費者挑選。剛上市時，人們隻是覺得新鮮，隨著聖誕節的臨近，不少人開始選購，一些商傢選購大的聖誕老人和聖誕樹比較多，傢庭選購小一些的聖誕老人和聖誕樹，小鹿擺件和聖誕襪是孩子們的必選品。“很快就要到聖誕節瞭，最近幾天，聖誕樹和聖誕老人特別暢銷，中等規格的聖誕樹和聖誕老人一天能賣上百個，小規格的聖誕飾品就更多瞭。”孟女士說。
記者在超市看到，巧克力的銷售勢頭也不次於聖誕節飾品，商傢早已經把最具品牌特色的巧克力擺在顯眼位置，並且推出促銷活動，吸引不少年輕人的目光。
商傢借機促銷台中月子會所忙
除瞭聖誕節相關物品及飾品外，一些商傢也借機搭上節日的順風車，大搞促銷，賺足人氣。12月23日上午，記者走進維多利購物中心，此時商場已是人聲鼎沸，有選購鞋的，有選購衣服的，也有選購日用百貨的，不論是選購什麼，購物的初衷是一樣的，那就是快過年瞭，想借著節日商場促銷，把需要選購的商品盡量一次購齊，這樣能省下不少錢，比較劃算。正領著女兒選購衣服的市民徐麗華對記者說：“這幾天各大商場都在搞促銷活動，現在購物特別實惠。每年聖誕節或是元旦期間，我都會到商場轉轉，把傢人過年需要買的新衣服和傢裡需要的東西基本一次買齊，算下來能省不少錢呢。”
據商場一位姓肖的工作人員介紹，商場的聖誕促銷活動是從12月22日開始，以返券為主的，返券力度特別大，因此好多消費者都等著在節日促銷時購物，節日期間顧客比較多，為此營業時間也進行瞭相應的延長，為顧客提供方便，帶動商場營業額的提升。
為聚會找個理由
12月22日中午，傢住賽罕區濱河灣小區的常女士打電話預定瞭一傢西式餐廳平安夜的雅間，她已經和閨密們約好，打算平安夜好好聚一聚。她說：“大傢平時都挺忙，聚會的時間不多，其實我們對於聖誕節沒有什麼特殊的感覺，就是覺得商傢制造瞭喜慶的氣氛，我們借著慶祝節日這個理由歡聚一下，吃完飯還打算去唱歌，好好放松放松。”
記者隨後走訪瞭首府多傢飯店，發現大多數飯店都針對聖誕節推出瞭不同的優惠活動，有推出情侶套餐的，有推出聖誕歡慶桌的，各種打折、送禮增加瞭節日氣氛。在一傢全國連鎖品牌的西式快餐店，工作人員向記者介紹：“我們早就開始接受預定瞭，目前平安夜已經預定滿瞭，即便這樣，仍有很多顧客前來詢問，我們隻能讓顧客當晚在門前領號等待，有顧客離開才能進入就餐。根據往年的經驗，我們已經預料到平安夜的火爆台中坐月子中心價格表程度，從采購到服務人員都做好瞭準備，估計營業時間需要延長到凌晨兩三點。”
在一些KTV娛樂場所，工作人員告訴記者，目前針對平安夜的消費取消瞭團購等優惠活動，小包、中包、大包都有消費標準，包含歡唱、酒水、小吃、水果的套餐價格從兩三百元到上千元不等，有的包間還有限時，即便價格不低，預定仍然火爆。
不僅如此，記者還走訪瞭首府多傢花店和影院，聖誕經濟也波及到這裡。在錫林郭勒南路的一傢花店，店主章女士告訴記者：“針對聖誕節我專門增加瞭鮮花的台中產後護理推薦進貨量，因為很多情侶在聖誕節都要買花，尤其是玫瑰花，很受歡迎。”在萬達、橫店等多傢影院，記者瞭解到，目前新上映的《尋龍訣》《老炮兒》《萬萬沒想到》《惡棍與天使》都是上映前就備受關註、上映後深受好評的影片，也是聖誕節電視市場的熱片，影院已經為平安夜、聖誕節的看片熱做好瞭準備。
孩子們的最愛
對比大人們喜愛聖誕節的歡聚，孩子們更在乎的是聖誕節相互之間的祝福。12月23日中午放學，記者在南門外小學、大學路小學附近隨機采訪瞭20多名學生，孩子們都表示很喜歡聖誕節。三年級學生軒軒說：“我昨天就和爸爸媽媽把聖誕樹組裝起來瞭，還掛上瞭彩燈，佈置瞭很多我喜歡的小裝飾品，五顏六色，漂亮極瞭，就像電視裡的一樣，媽媽還給我準備瞭裝禮物的襪子，說是隻要我許願，聖誕老人就會給我送來禮物，其實我知道是他們買給我裝進去的，那我也很高興。”
采訪中，記者看到很多孩子都在購買賀卡，要把寫著祝福話語的賀卡送給要好的同學。五年級學生小峰說：“我寫瞭20多張賀卡準備送給同學，我還收到瞭不少同學送給我的賀卡，我都會保留著，等長大瞭也可以拿出來看看，多有意思。”記者註意到，學校周圍的很多學生用品店、禮品店、玩具店都擺滿瞭各種各樣的聖誕節物品，受到孩子們的喜愛，銷量很不錯。
活動性消費會明顯增加
內蒙古社會科學院經濟研究所所長於光軍：聖誕節消費熱一定程度上是大傢對外開放的結果，也是社會年輕人的求新、求特、舒張個性的一種活動。我們過去在分析這種節日促銷活動時，也會把它歸結為商傢迎合年輕消費者的需求，借助外國的“熱點消費”話題，刺激、引導國內消費的結果。幾十年來，隨著國人更多地走出國門，這一消費的精神層面內容也在不斷地豐富，如激發起一些“海歸”對海外生活的回憶，也有其本身的一些含義在逐漸加重。這樣的節日與“雙11”、“雙12”不同，這種有一定文化含義的節假日消費，更多地是一種紀念性的消費誘導，消費趨向基本鎖定在禮物、聚會、紀念品等領域，商傢提供折扣或促銷也集中於有消費時間的消費。基於這種判斷，結合“雙11”過後“雙12”的相對冷清，接踵而來的聖誕節在商品購物消費上的期許會較之以往大大降低。但正如前面所分析的，聖誕活動較多的還是年輕人，熱衷追求熱鬧氣氛，因此這一節日多數鎖定在聚會等活動性方面的消費。
台中產後月子中心
大環境不景氣、消費熱預期的下降，會讓供給越來越多地考慮成本。它給市場帶來的負面影響是低成本營銷會有所抬頭。同時節日消費有時效性，提供的商品也有時效性，如何保障質量是需要消費者在這個時段特別註意的。
聖誕節來瞭，與實體店的熱鬧相比，不少網店、微商也借著“聖誕季”大搞促銷，大到酒店預訂，小到化妝品團購，各種消費都能在朋友圈裡推廣。由此可見，聖誕節的商機是巨大的，這塊美味的“大蛋糕”正吸引著越來越多的行業來品嘗。
作者：來春譽 郝佳麗
（來源：正北方網-北方新報）
本文來源：正北方網
責任編輯：王曉易_NE0011
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